“中國家具品牌經過30年的積累沉淀，現已突破各種技術難關，看家具行業發展前景走向，已成為世界家具第一生產國和出口國，迎來了充分競爭時代。2013年中國家具業依然面臨著極為復雜的經濟形勢，家具行業進入深度整合調整期，到了市場洗牌、品牌分化的階段。在產業調整期，行業變化越來越快，對企業的要求也越來越高。這些變化趨勢主要體現在：銷售品牌化、管理精細化、生產規模化、產品多樣化。”近日，珠峰家具總經理“宋興倉”接受采訪時對記者如是說。

“宋興倉”表示，在新的體制下，必須適應市場變化的趨勢，不斷強化管理，整合資源，采用高效靈活的經營機制，在發展戰略、技術進步、市場開拓方面下功夫，才能提高企業競爭實力，實現又好又快發展。要進一步提升品牌競爭力。品牌建設是市場營銷長抓不懈的基本工作，是企業參與競爭的基本保障，是企業文化建設重要組成部分，與淘寶網、新浪網、搜房網、齊家網等合作，擴大品牌認知度等；對專賣店裝修設計進行升級，不斷提升終端形象，新開加盟店和重新改造加盟店嚴格按要求由營銷中心統一設計裝修方案、統一配飾和采購飾品、裝修材料等，以提升品牌形象。

據了解，珠峰家具品牌建設是河北省家具協會副會長單位、珠峰家具企業發展戰略的需要和保障，無品牌不強、無品牌不大已成為企業發展的共識；品牌建設是一個持續、長期的過程，是明確企業發展定位、明晰自身的品牌特質，優化品牌傳播渠道，最終珠峰家具實現全國實木家具第一品牌的目標。

經過20多年的發展，珠峰家具成長中國家具行業知名品牌。“珠峰”商標被認定為“中國馳名商標，榮獲“中國家具之王”、“從2001--2012年中國家具行業領袖品牌、“中國家具最具影響力品牌”、“中國家具行業消費者（用戶）滿意第一品牌”等諸多榮譽；“2012年最受消費者歡迎十大實木家具品牌”等榮譽。擁有國內消費者56%以上的認知度。

品牌定位明晰化。多年來，珠峰家具品牌以俄羅斯進口水曲柳木材為基礎，珠峰、款款深情早已深入人心，尤其是近年來，隨著企業的發展，完善的營銷網絡和優質服務成為珠峰品牌的新亮點，與家具的綠色品質共同構筑了珠峰品牌形象的核心基礎，使企業品牌形象進一步豐滿和明晰，向著“打造世界實木家具第一品牌”目標邁進。

品牌建設市場化。品牌資產有一個持續積累的過程，幾年來，為了展示珠峰品牌形象，珠峰家具先后攜新品組團密集參加了深圳展、廣州展、俄羅斯家具展、意大利展會及英國商標展。通過一系列展會平臺，吸引眾多媒體宣傳報道，不僅把珠峰新開發的產品推向了市場，拓寬了營銷渠道，更重要的是進一步鞏固和提升了珠峰品牌的知名度、美譽度和信譽度。

品牌建設專業化。覆蓋全國的營銷網絡和優質的服務，是樹立珠峰品牌形象的重要內容，珠峰依靠專業的售后服務團隊，采取全國聯動服務機制，物流配送體系更加迅捷，對顧客實行24小時一對一的星級服務，售后服務更加完善，幾年來，珠峰家具實現了“零投訴”。珠峰品牌建設還體現在店面形象裝修上，統一設計裝修、統一配飾、統一VI形象、統一使用裝修材料，并對原有的專賣店進行提檔升級，通過開展各種專項培訓，不斷提高經銷商隊伍、導購隊伍、售后服務隊伍素質，提升營銷技巧和服務水平，統一服務標準和著裝，在終端上展示和維護良好的品牌形象。

珠峰品牌不僅要有鮮明的“品牌主題”，而且要適宜的“擴張路徑”，有相應的擴張策略及擴張方法等，近年來，珠峰家具緊緊依靠企業發展方向，洞察自身擴張路徑，找準品牌擴張的切入點，強化品牌路徑的適合性、特色性和豐富性，將路徑適合化、適宜化做足品牌內涵。

珠峰集團幾年來先后開展為汶川、玉樹等災區捐款，為希望工程校捐資助學、為紅十字會捐款，開展“珠峰行”等一系列公益活動，感恩社會，回報社會，得到了廣泛的認可。先后開展了珠峰家具綠色萬里行活動、讓地球更美一點等系列環保類活動，在北京、天津、新疆、廣東等地種植珠峰愛心林，還國家一片碧水青山，受到社會廣泛關注；不僅提高了珠峰家具的銷量，更提高了珠峰家具的影響力，收到了很好的效果。